这些饭圈的极端行为,该停止了!

原标题:这些饭圈的极端行为,该停止了!

来源|人民论坛网(rmltwz)

近日,一段粉丝为“打榜投票”雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开,并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传据了解,这段视频与一档网络综艺节目《青春有你3》有关。

根据节目规则,粉丝们要为喜欢的选手打投,就必须购买与节目联名的品牌饮料,取得留在瓶盖内侧的二维码,买得越多助力越多,粉丝所支持的偶像成团出道的机会就越大。粉丝们疯狂“打投",购买了大量的奶制品却根本消化不掉,再加上奶制品保质期短,喝不完又转卖不掉,就只能倒掉,于是就出现了“只要瓶盖、不要牛奶”的荒诞一幕。

爱奇艺、蒙牛相继道歉!

5月6日23点46分,爱奇艺致歉称,对于此次“倒奶视频”所造成的影响,感到非常的内疚自责,在此,深深表达歉意。同时,爱奇艺重申,坚决反对一切形式的食品浪费。

7日上午,蒙牛乳业(集团)股份有限公司官方微博@真果粒发布致歉声明称,完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理。对于由此产生的不良社会影响,深表歉意,并将深刻反思,积极整改,切实履行社会责任,避免此类事件再次发生。

据北京市广播电视局,爱奇艺《青春有你》第三季后续节目已被责令暂停录制。

针对“倒奶”事件及背后反映的选秀链条畸变、饭圈行为失范等问题,新华社发文痛批↓↓↓

选秀链条的畸变传递,让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧“倒奶式”追星,带偏的不仅是青少年的消费观、金钱观,也误导了他们的价值观、道德观。对这种不良行为,该动一动手术刀了。

对此网友表示:支持整改!

粉丝疯狂追星,不止“倒奶式打投”

事实上,“倒奶”只是畸形“饭圈”文化的一个极端表现。近年来,选秀节目带火的偶像经济,让畸形“饭圈”文化愈演愈烈。随着娱乐产业的不断发展,兼之社交媒体的推波助澜,“饭圈失范”的表现越来越突出。

人民论坛文章曾分析指出,饭圈失范主要表现在,一是撕黑无休。撕黑频繁缘于饭圈内部的鄙视链(从上到下分别是粉头、毒唯、唯粉、CP粉,“私生饭”处于鄙视链末端)。为偶像付出得越多,话语权越高,而“撕黑”与“炒CP”是两个最有流量的话题。在粉丝的自我认知里,撕黑是一场“不能让偶像丢脸”与“不能给偶像丢脸”的荣誉之战。而网络的匿名性让粉丝可以“恣意发言”而不必担心被追责。

二是诸如“倒奶式打投”的氪金无度。一方面,商业平台设置热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、鼓动大额消费。平台通过频繁设置主题,推出明星势力榜、超话排行榜等新玩法,鼓励粉丝刷数据、刷流量,从而实现自身直接与间接获利。比如,一些网站的“超话榜单”鼓励粉丝通过签到、发帖、回帖等方式换取积分,再将积分送给偶像来刷排名、打榜。在这种机制下,粉丝数量越多,超话排名越高,偶像流量价值就越大。对于平台而言,鼓励粉丝能够增加用户活跃度,从而提升广告价值与微博营收。除“超话榜单”外,微博还推出了“明星势力榜”,鼓励粉丝花钱给偶像买花,靠真金白银向自己的偶像示爱。品牌方则依据“明星势力榜”来评估偶像的商业价值,从而确定偶像的品牌代言收益。有些平台还通过“数据时时更新”与贩卖“定制点赞卡”等方式来鼓励粉丝刷数据、刷流量。

另一方面,营销机构、广告机构、媒体节目组等也是“流量为王”的推手。营销机构通过恶意营销、数据造假、话题炒作、控评控场来制造“流量明星”。其针对不同粉丝进行差异化引导与利用:激发有消费力的“亲妈粉”与“女友粉”为爱发电,增加购买力;激发有维护明星地盘能力的“妹妹粉”无偿做任务,扩大偶像品牌传播力。媒体节目组通过“开通VIP会员换投票”“购买冠名商的产品换投票”等方式,为广告商带来巨额回报。

三是举报无边。饭圈举报成风,且具有无厘头的特点,主要表现为举报常基于“主观臆测”与“自动对号入座”,聚集、行动迅速。举报的目标也很广泛,既有个体也有机构。比如,因不满某媒体刊登讨论,某艺人粉丝进行了举报。

人民论坛评:“饭圈”失范如何纠偏?

“饭圈”的各种失范行为对线上的互联网公共空间和线下的公共生活空间均产生了巨大影响,亟需纠偏。

明星:加强道德自律

“饭圈”是一个严密的组织,内部会形成具有强大影响力的意见领袖,而意见领袖的影响流会伴随信息流在组织内部流转,对粉丝群体产生强大的情感和行动号召力。因此,意见领袖必须要加强道德自律。而最重要的意见领袖无疑是明星个人。明星会直接影响到粉丝群体的话语和行为。

当前,面对明显走偏的粉丝行为,一些“偶像”们的失声,无疑是对社会责任的逃避。多少“偶像”,为了赚取流量,假以“逐梦”之名,不惜以畸形的粉丝文化、偏激的青少年价值观、撕裂的舆论场为代价,这不仅是违背了作为“偶像”的初心,更会带歪年轻粉丝群体的三观。

明星个人的言行举止具有巨大的示范和引导作用,所以其更应加强道德自律为粉丝群体尤其是青少年群体树立良好的价值导向:不仅要引导粉丝群体关心公共事务、热心公益,而且也要提醒粉丝群体不要一味采取非此即彼的对立姿态。

娱乐业:回归自身,拒绝过度娱乐化

受日本造星文化和韩国应援文化的双重影响,现在的造星规则让娱乐业出现“收割经济”倾向,即明星不再依靠实力和作品出现在大众面前,而是依靠粉丝进行资本游戏,整个娱乐产业走向异化。这种“造星经济”在2005年的《超级女生》中就已经出现,近些年在《偶像练习生》《创造101》《创造营2020》《青春有你》等选秀节目中表现得更为明显(其可以直接造就流量偶像)。资本利用、制定、筛选规则来推动形成粉丝群体,让大家以“自居”的心理结构参与造星过程,并进行狂欢。

由此,粉丝自然而然地聚集成圈层,进行集体行动。为了自己的“爱豆”能够出圈,粉丝换上应援头像,随时处于应援状态,每个时段应该做什么、怎么做,被安排得明明白白,甚至还有组织成员专门制定详细攻略。为了“爱豆”购买会员成为最初级的行为,有些粉丝甚至每日都要完成一定的任务,投入大量的时间和精力,当然,更多的是财力。在这样的规则下,受益的不仅是平台,更多的是品牌赞助方。

粉丝:从盲目走向成熟

粉丝应从盲目幼稚走向心智成熟。一方面,粉丝要破除数据迷恋、偶像依赖与群体幻象,认清“粉丝—偶像”关系的实质。另一方面,粉丝应认清饭圈的本质逻辑,不沉迷、不失控,理性成长。毕竟,追星不是盲目地花钱,而是要合理合法地追、文明有序地追。

饭圈文化说到底是亚文化,其中蕴含着被主流文化纠偏收编后成为主流文化中流砥柱的潜在可能,因此对饭圈文化的批判应是建设性的、放眼未来的。未来,“饭圈”治理需要各方协调配合、形成合力,把规矩立起来,把红线树起来,把言行规范起来,让饭圈文化沿着创新、健康、可持续之路前行。

人民论坛新媒体综合整理

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